La publicidad como "moralizador" de masas

En la actual situación social, económica, política y cultural que vive toda Europa, pero de manera mucho más potente los países del sur como España, se aprecia que, probablemente debido a la pérdida de credibilidad de otros elementos mediáticos y la falta de perspectivas desde los organismos oficiales, es ahora la publicidad el principal canal de "moralización" social.

Encendiendo la televisión y prestando algo de atención a los spots publicitarios podemos encontrar multitud de mensajes verdaderamente interesantes y reflexivos en estos momentos. Si bien la publicidad, como todo, tiene momentos de mayor y menor brillantez, parece que la crisis ha agudizado no solo el ingenio de los publicistas y expertos en marketing, sino también su "compromiso social" y el optimismo en una situación de verdadera destrucción y crisis, o al menos esa es la imagen que tratan de dar muchas de las grandes marcas. Aquí dejo algunos anuncios que me han parecido reveladores:

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Desde este primer anuncio del Banco Santander hasta el último se aprecia una forma distinta de hacer publicidad, una manera más cercana, más social y más "justa".Las empresas quieren trasmitir a la población la sensación de que no está todo perdido, que hay que seguir adelante. Es el tema recurrente en todos y cada uno de los spots que aquí publico, en unos de una manera más explicita y en otros algo menos obvia, pero lo cierto es que, en buena medida, la publicidad trata de llenar el vacío que las instituciones y los políticos han dejado hacia el optimismo. En un momento en el que cada día los datos macro-económicos  los estudios internacionales y el propio gobierno nos dicen que vamos a peor, la publicidad trata de "moralizar" a una sociedad absolutamente huérfana, y cansada de malas noticias. Sin duda un tema interesante a estudiar el modo en el que los publicistas están aprovechando este vacío institucional frente al optimismo.

En este último anuncio de DIA, aunque el tema no es directamente la esperanza o la revolución, el cambio, como en los anteriores, sí que se aprecia una acusada crítica a la situación actual de España; la frase:

  "en Dia pensamos que estas navidades, más que nunca, la calidad debería estar cerca de todos"

deja en evidencia una interesante reflexión a nivel social, en un spot donde se nos muestran tres familias, probablemente escenificando  los tres principales estratos sociales (clases alta, media y baja) y con un énfasis importante a la hora de marcar ese "más que nunca", que no casualmente se encuentra en el centro geométrico de la frase en cuanto a número de palabras. ¿Publicidad o mensajes sociales? vivimos una época convulsa donde el desaliento oficial trata de suplirse con el optimismo empresarial, eso está claro.

ALP